深夜自媒体 抖音运营干货 抖音可以发招聘广告吗,抖音可以做招聘

抖音可以发招聘广告吗,抖音可以做招聘

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听说,抖音都可以做招聘啦?有报道表明,2017年麦当劳校招时期通过在抖音上投入了大量的招聘广告,由于抖音的用户群体比较年轻,活力热情的特点与麦当劳的员工需求也比较匹配,因此收获了大量新生代员工。有小伙伴还因此看到了商机,在抖音发布面试攻略,一炮而红。

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  一、趋势 

  根据数据显示,2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元。未来三年的时间里,整个市场的规模将会达到去356.8亿元。抖音算得上是其中比较突出的一个。去年5月份的时候,抖音的日均播放量突破1亿,而三个月之后,这一数字就已经突破10亿。

  抖音的用户主要来自于年轻人,与快手等平台不同,85%的抖音用户年龄都在24岁以下。年轻化是抖音的最大特点,而现在的社交媒体主导者也是这些年轻人。除了自身的内容之外,抖音的各类活动也是在吸引着这些95后乃至00后。

  在90后成为中流砥柱的今天,即将到来95后、00后职场春天的好时代,招聘及人才发展能不能嗅到时代的气息,为95后、00后融入到新的玩法中去,以在年终族群中去扩大企业的影响力、知名度,甚至品牌影响力等等。

  而在各类主流自媒体阵营中,抖音作为极致泛娱乐化、内容形式宽度、广度是其他自媒体平台无法比拟的,在同类自媒体平台用户数和活跃数也是独占鳌头,这也将注定企业品牌建设自媒体渠道将进行转移,或者至少是拓宽到抖音的领域。

  二、特点

  抖音短视频十五秒,决定了这是“快娱乐”方式,15秒钟内容要有有趣、爆笑、触动才能引起关注、点赞、传播,也才能引起大范围传播效应或者关注效应,达到本身需要的目的。其有以下特点:

  热点更新快:抖音既是“碎片化娱乐”也是“快娱乐”。其热点更新的速度是传统热点的数倍。以前在微博巅峰时期、亦或在抖音盛行前的“公众号”时代,一个热点的点燃、到传播、再到冷却短的话话题期有个把月,长的话甚至数月。

  而抖音上一个热度主题,可能其热度的交替就在几天之间。

  之前一直很热门的俄舞作为舞蹈类主题在平台上几十万同类热点视频,后来被甩臀舞兴起则全部转移内容开始摆臀舞,而到近期拍灰舞的产出又一次迭代了舞蹈类热门视频,而这看似内容一代一代的更迭其热点的高峰交替却只是几天时间,这样的一个热点的交替不是几万、几十万,而是整个抖音平台以亿为单位的数量级用户关注热点打的更替,即便今天仍然对这样的速度感到敬畏。

  15S:短视频,十五秒:抖音视频将娱乐“碎片化”和“快餐化”,视频裁剪成为15秒,满足当下移动互联网用户时间碎片化及快节奏的需求。15秒的视频内容的时间尺度,决定了其内容的冲击性及娱乐性,也就是其下一个特点。

  内容冲击性:在抖音上不管是搞笑类视频、舞蹈等特殊才艺类还是一些新颖内容型视频,都需要在内容上极具冲击性,因为时间短(15s),并且平台内容生产量极大(几十万/天)。

  三、应用

  抖音的用户基数及其传播力量,也让其难掩商业的光芒,不管是企业品牌争相角逐,还是微商硝烟四起,还是各大小企业开始再抖音开辟非正式招聘阵地,都是其在企业传播上应用的考量与体现。

  在招聘领域为我们可以在抖音上做些什么?如何做?

  【招聘传播】及【雇主品牌】

  由于其传播力度的强悍,再加上平台用户主要集中在18-25岁之间,恰恰对于企业来说这部分人群是职场新人以及刚刚毕业的角色,这一点对于招聘来说则是管培生、储备干部等招聘的一块宝藏市场,再加上现在主流学生群体,其文化追从上对于企业的“有趣感”非常看重,抖音则是非常好的一种企业“有趣”的体现方式。

  所以抖音作为校园招聘,则是一个招聘、宣传、雇主品牌的重要阵地。

  点赞数10万+,预测观看量几十万。这样一则十五秒小视频传统的招聘宣传效果,恐怕是传统招聘效果远远不能企及,并且性价比、产出比不是一个数量级,控制得好其制作成本可以为0。

  【如何做】

  作为一个内容平台,传播当然来自于优质内容。

  所以作为个体的我们首要内容是生产爆款内容。内容可以是跟随热点、也可以是一些趣事的短视频拍摄,但是这样要求拍摄者极具内容敏感度,能够深度的把握住抖音爆款内容及高传播效率的属性特点。

  其次,在内容上要切合自身需求。一个做招聘或雇主品牌建设的抖音账户,长期发娱乐性短视频,恐怕效果甚微,但是如果能发一些诸如上面招聘面试求职痛点或爆点的短视频,再贴合性的植入企业的元素,那么就将内容和娱乐建立起了联系。

  四、最后感悟

  从前在公众号开始做招聘时候一直认为自媒体端口作为传播,有很大的正面意义,其一定能成为招聘、雇主品牌建设非常好的辅助渠道,但其也是最多到辅助,主流招聘渠道将永远是主流。

  而在面临了移动互联网时代诞生了越来越多像抖音一样的怪物后,不知道未来还会有多少怪物产生,可能企业做招聘、做品牌又是另一种玩法了,唯有对时代这个巨人敬畏、拥抱变化,才是在任何变化中都不会被淘汰的唯一办法。

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作者: 强哥

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